近日，全国首个以京津冀老字号品牌为主的雄安·老字号商业街正式整街入驻“雄安”客户端，为23家老字号品牌搭建起数字化展示新平台。这一举措不仅为老字号品牌开辟了数字化展示新窗口，更通过“吃住行游娱购”全场景服务，实现了“指尖上的老字号之旅”。

雄安・老字号商业街效果图。城发公司供图

这条位于容东片区广业园南门的雄安·老字号商业街，自去年11月启动首批品牌签约以来，已吸引北京同仁堂、片仔癀、张一元、衡水老白干等23家老字号落户，涵盖京津冀及上海、福建、黑龙江等地的代表性品牌。街区内特设北京老字号酒水体验馆、桂发祥天津特产馆、金凤河北特产馆、雄安馆和衡水老白干体验中心“四馆一中心”，300米长的街道汇聚南北风味，成为展示中华传统商业文化的立体画卷。

雄安・老字号商业街片仔癀店。乔禹铭 摄

老字号纷纷选择扎根雄安，既源于新城发展的强劲势能，更得益于政策服务的双重助力。在老字号入驻过程中，中国雄安集团城市发展公司扮演了全周期服务者的角色，积极对接有关部门，推动政策落地，为老字号争取 “拎包入驻” 的政策红利，还从店铺选址到装修指导，提供 “一对一” 管家式服务。

雄安・老字号商业街永盛斋店。乔禹铭 摄

在传承中创新，是老字号扎根新城的关键密码。面对年轻消费群体，入驻商户纷纷推出破圈举措：北京稻香村与科研机构合作建立低糖产品生产中心，同步开展IP跨界联名；回力计划举办线下潮玩活动，将白洋淀芦苇等雄安元素融入设计；张一元推出“茶香+汉服”体验套餐，让传统技艺与现代消费场景深度融合。这些创新不仅留住了“老味道”，更吸引众多年轻人打卡消费，试营业期间张一元单日最高销售额达2万元，展现出老字号在新城的旺盛生命力。

雄安・老字号商业街张一元店。杨程 摄

随着7月整体开业临近，街区正加紧构建“体验+消费+文化”的立体场景，未来有望建设成为集中华传统商业文化传承、展示、销售、体验及研学为一体的特色商业街区。街区不仅是商业载体，更是文化纽带——南来北往的老字号带着各自的历史积淀汇聚于此，与雄安的现代城市肌理碰撞融合，既让建设者尝到“家乡味”，也为新城注入了浓郁的烟火气。

从线上平台的数字化赋能到线下街区的场景化体验，从政策护航的安心落户到主动求变的创新实践，雄安·老字号商业街正成为传统商业文化与现代城市发展同频共振的生动样本。当百年老字号的匠心工艺遇上雄安新区的创新基因，一场关于文化传承与商业变革的精彩故事，正在这座未来之城持续上演。